Allgemeine Informationen

Die ganze Welt der Sonderwerbeformen

Special Ads

Neue kreative Werbeformen, die zwar nie den klassischen Spot im Werbeblock ablösen werden, sind die sogenannten Reminder oder Singlespots.

Diese machen im Jahr 2010 bereits etwa 8 % des Umsatzes aus.

Im Jahr 2000 waren es im Vergleich nur 1,6 %.

Die Medienagenturen verlangen Exklusivität und vor allem Aufmerksamkeit, deshalb die immer stärker werdende Nachfrage nach "Special Ads".

Wie auch bei den Fluggesellschaften gibt es bei den TV-Spots die feinen Unterschiede; so spricht man beim klassischen Spot von der "Business Class" und bei den Special Ads von der "First Class".

Lange Zeit waren den Sonderwerbeformen Grenzen gesetzt, wobei sich schon früh verschiedene Privatsender neue Einnahmequellen aus Dauerwerbesendungen und Quizsendungen erschlossen haben.

Dadurch konnte man die Special Ads in der letzten Zeit weitgehend ausbauen.

Es gibt eine große Vielfalt. Nachstehend ein kleiner Streifzug durch individuelle Special Ads.

Abspann Spot

Hier sieht man den Spot während oder am Ende einer Sendung.

Zum Beispiel bei einer Talkshow (links im Bild die Sendung und am rechten Bildrand läuft ein schmales Band mit Informationen über Kamera oder Regie usw.)

Logo-Morphing

Seit dem Jahr 2000 gibt es diese neue Werbeform, wo sich das Logo eines Senders in das Logo eines Werbepartners verwandelt.

Das erste Logo dieser Art war die Kreuzung von RTLII, die in das Logo der Sony Playstation II überging.

News-Watch

Werbungen vor einer Nachrichtensendung profitieren von einer höheren Aufmerksamkeit des Zusehers. Diese Werbung wird über einen Rahmen harmonisch in das Design des News-Formates integriert.

Preminder

Dies ist ein auf 15 Sekunden begrenzter Einzelspot direkt vor einer Werbeinsel. Um den Audienceflow nicht zu unterbrechen darf es nicht länger sein.

Singlespot

Mit dieser Form der Werbung ist ein Werbeblock im Vollbild für einen einzigen Spot reserviert.

Dies ist oft im Umfeld einer Comedy- oder Talkshow zu sehen.

Splitscreen

Bei dieser Form des Spot teilt sich der Bildschirm. Während der Zuseher in einem Fenster, z.B. ein Formel1-Rennen sieht, läuft zugleich in einem großen Fenster die Werbebotschaft.

Eine durchaus zuschauerfreundliche Werbeform, die testweise Anfang 1999 in den Ringpausen eines Boxkampfes zu sehen war.

TV-Gewinnspiele

Gewinnspiele führen zu stärkerer Markentreue.

Werbekunden können ihr Produkt, welches einen Programmbezug hat, als Hauptgewinn präsentieren.

TV-Sponsoring

Der Kunde erreicht einen positiven Imagetransfer.

Durch diese Sonderwerbeform kann er sein Produkt exklusiv vor oder nach einer Sendung präsentieren. Bis zu 40 Trailer am Tag sind möglich.

Die redaktionellen Inhalte darf der Sponsor allerdings nicht beeinflussen.

Sie perfektionieren Ihren Markenauftritt durch Integration von Reminder und Promotion-Trailer. Nutzen Sie dieses Special-Ad für den Start Ihrer Kampagne.

Werbesendungen

Der Kunde, seine Agentur, der Sender und sein Vermarkter erstellen gemeinsam ein eigenes Format im Programm. Das kann zum Beispiel eine 15-minütige Sendung über ein Produkt sein und sich über einen gewissen Zeitraum (z.B. über eine ganze Saison) verteilen.

Exclusivspots

Platzieren Sie Ihren Spot direkt ins Programm!

Vom Singlespot bis zu Splitscreen, nutzen Sie die Möglichkeiten für Ihren Auftritt.

Profitieren Sie von den starken Reichweiten der TV-Formate. Die Möglichkeit sich perfekt in Szene zu setzen.

Cross – Media

l Online

l Teletext

l Senderkampagne

l Lizenzen

l Merchendising

l Bandenwerbung

l Events

l Roadblock

Erzeugen Sie Synergieeffekte und vernetzen Sie Ihre Kampagne mit dem breiten Spektrum der cross-medialen Möglichkeiten.

Wir erweitern Ihren Auftritt im TV durch Ihre Markenpräsenz.

Kommunizieren Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe.

Zeigen Sie Präsenz vor Ort durch erfolgreiches Eventsponsoring.

Die Werbewirkung

Die sogenannte AIDA-Formel des US-Amerikaners E. Lewis aus dem Jahr 1898 besagt, dass eine erfolgreiche Werbebotschaft

l Attention (Aufmerksamkeit) erzeugt,

l Interesse am Produkt weckt

l Desire (Kaufwunsch) gefördert wird und schließlich zu

l Action (Kaufhandlung) führt.

Was über den Bildschirm kommt, hat der Zuseher mit eigenen Augen gesehen.

Es genießt daher – wenn auch manchmal unbewusst – höchste Glaubwürdigkeit.

Zum Beispiel die strahlende Kraft von Waschmitteln im Fernsehen lässt sich von keinem anderen Medium besser demonstrieren.

Die 12 Gründe für die TV-Werbung

1. Fernsehen ist alltäglich

2. Fernsehen ist glaubwürdig

3. Fernsehen wirkt mehrkanalig

4. Fernsehen erlaubt kreative Kampagnen

5. Fernsehen bietet vielfältige Werbemöglichkeiten

6. Fernsehen wirkt breit und schnell

7. Fernsehen unterstützt das Marketing von Produkten

8. Fernsehen erreicht alle Zielgruppen

9. Fernsehen bietet Flexibilität und hohe Planungssicherheit

10. Fernsehen erlaubt exakte Leistungskontrolle

11. Fernsehwerbung ist wirtschaftlich

12. Fernsehwerbung wirkt

Fernsehwerbung kann sich heute jedes Unternehmen leisten!

Sicher – einige Markenartikler präsentieren aufwendig inszenierte Spots, die Millionenbeträge kosten, doch umgekehrt gibt es für jedes Budget eine maßgeschneiderte Lösung.

Immer mehr Mittelständer wagen zu vernünftigen Einstiegspreisen den Schritt via Werbefernsehen, direkt zum Konsumenten – und Keiner bereut ihn.

Um eine entsprechende Qualität des Spots zu gewährleisten, müssen verschiedene kreative und produktionstechnische Arbeitsschritte beachtet und durchlaufen werden.

Hauptsache ist, dass der Werbeauftritt professionell in Szene gesetzt wird.

Produktion

Was ist die Produktion?

Nach der erfolgreichen Präsentation beginnt die Produktionsvorbereitung.

Regisseur, Kameramann, Darsteller und Sprecher müssen gefunden werden. – Drehgenehmigungen eingeholt werden.

Letzte Details werden zwischen Auftraggeber, Agentur und Werbefilmproduktion besprochen – Vorproduktionstreffen.

Dann ist es soweit: Die Dreharbeiten können beginnen. Besonders wichtig ist die Nachbearbeitung des Spots. Hier erhält das Rohmaterial seinen Feinschliff. Anschließend wird der Spot von der Agentur, dem Werbetreibenden zur Endabnahme präsentiert.

Ist der Spot dann freigegeben, werden die nötigen Sendekopien ausgefertigt.

ür jeden einzelnen TV-Sender müssen sendefähige Kopien im Format BetaDigital oder andere Formate bereitgestellt werden. Nun kann die Kampagne starten.

12 Schritte des Produktionsablaufes

1. Idee

2. Storyboard

3. Organisation / Logistic / Location

4. Disposition

5. Aufnahme / Dreh mit Team

6. Postproduction – Rohschnitt

7. Kundenabnahme Rohschnitt

8. Tonbearbeitung / Sprache & Musik

9. Postproduction – Feinschnitt

10. Endabnahme Kunde

11. Disposition Ausstrahlung

12. TV-Auftritt